О потребительском парадоксе, когда более дорогой товар продается успешнее не менее качественного, но дешевого, давно знают маркетологи и владельцы магазинов, но американцы доказали его существование на практике научным путем, взяв в качестве объекта вино.

Люди уверены, что дорогое вино должно быть качественным, поэтому они изначально настраивают себя на то, что получат больше удовольствия от более дорогого вина.

Учёные провели эксперимент, дав попробовать разные образцы вина 20 взрослым людям. После того, как им назвали стоимость вина, испытуемые уверенно заявили, что более дорогие вина обладали лучшим вкусом и букетом. Другая группа подопытных, не знавших марки и цену благородных напитков, распределили свои предпочтения совсем по-другому.